Nieuwtjes

Over Samuel Onuha (vriendin, vermogen, afkomst)

Samuel Onuha (27) is een bekende Amsterdamse ondernemer die samen met zijn broer het modemerk ICON Amsterdam oprichtte. De twee wisten van een simpele online winkel binnen een paar jaar een miljoenenbedrijf te maken. Dit is alles wat je over Samuel Onuha wil weten, van zijn vermogen tot zijn afkomst en zijn vriendin.

De afkomst van Samuel Onuha

Samuel Onuha werd op 20 april 1999 geboren in Den Haag. Hij heeft een Nederlandse moeder en een Nigeriaanse vader. Hij en zijn broer Ruben Onuha (24) groeiden op in het Noord-Hollandse Wieringen. De achternaam Onuha komt uit West-Afrika en behoort tot het Igbo-volk in Nigeria en betekent ´mond van het volk´. De vader van Samuel was niet aanwezig in zijn leven en volgens berichten was zijn moeder altijd ziek.

Samuel wilde geen visser worden

Op jonge leeftijd verhuisde het gezin van Samuel Onuha naar het Noord-Hollandse Wieringen, omdat zijn moeder er burgemeester werd. Al snel ontdekte Samuel dat eigenlijk iedereen in het dorp visser werd. Door de week zaten ze op zee en in het weekend waren ze thuis. Samuel ging weleens mee, maar toch was het niets voor hem. 

Op zoek naar een manier om geld te verdienen

Wat Samuel wel aansprak, is het geld dat de vissers verdienden. Op jonge leeftijd hadden zijn vrienden al een aardig inkomen. Ondertussen zat Samuel nog op school en moest hij rondkomen van een baantje als afwasser. Samuel ging op het internet op zoek naar manieren om ook veel geld te verdienen. Toen stuitte hij op een video van een jongen van 17 die veel geld verdiende met de verkoop van online producten. Het leek Samuel de oplossing. 

Tandenbleeksetjes en headsets

Toen Samuel 18 jaar oud was, begon hij vanuit zijn slaapkamer te ondernemen. Hij begon met dropshippingwebsites voor producten zoals tandenbleeksetjes. Toen dat niet werkte, probeerde hij andere producten. Pas toen hij met de verkoop van headsets voor de online game Fortnite begon, kreeg hij succes. Hij verdiende een paar duizend euro en stopte met zijn bijbaantje als afwasser.

De muscle fit broek

Een ander product dat Samuel verkocht, was jassen en broeken. Met het geld dat hij verdiende, deed Samuel meerdere cursussen met het doel om het gat in de markt te vinden. De verkoop van jassen leverde hem bijna een rechtszaak op, maar toen kwam daar opeens de muscle fit broek, voor mannen met gespierde benen. 

 ICON Amsterdam

Samuel Onuha en zijn jongere broer Ruben richtten samen het herenkledingmerk ICON Amsterdam op. Ze kochten de broeken in, drukten er hun eigen logo op en begonnen met de verkoop. De broers hadden nooit verwacht dat het zo’n succes zou worden. Al snel was Samuel er zoveel mee bezig dat zijn mbo-opleiding marketing, communicatie en evenementen er een beetje bij inschoot. Hij nam een tussenjaar en behaalde later het diploma. 

Beginnersproblemen

In het begin was het voor de broers flink aanpoten. De verkoop van de broeken ging zo hard dat ze zaken zoals de klantenservice niet goed geregeld hadden. Daarnaast moesten klanten vanwege de drukte veel te lang op hun producten wachten. De broers hebben zich met alle macht ingezet om de problemen op te lossen en met succes. 

Het bedrijf gaat internationaal

In 2019 ging het bedrijf internationaal met een Engelse website en verhuisde Samuel naar Amsterdam. Met behulp van ontwerpers creëerden ze volledig in eigen beheer nieuwe kleding, die geshowd werd door gespierde mannen met tattoos. De ondernemers wisten met hun kledingmerk miljoenen te verdienen. 

Populair bij influencers

De kleding die Samuel en Ruben verkopen is stijlvol en gericht op mannen met een sportieve bouw. Hun broeken zijn dan ook immens populair bij fitness-influencers en sporters. Zo loopt kickbokser Rico Verhoeven erin, maar ook YouTuber Vitali Zdorovetski. De stijl van de kleding is minimalistisch, strak en met een goede fit. 

Verdienmodel 

De kleding van ICON Amsterdam wordt gemaakt in Azië, Turkije en Portugal en de producten komen samen in een magazijn in Gorinchem. Ruben is een belangrijke partner voor Samuel, omdat hij eerlijk en kritisch is. Als Samuel ergens aan twijfelt, belt hij zijn broer. Het duo verkoopt zijn producten voornamelijk via social media, de plek waar de twee ook hun luxe levensstijl laten zien. Alleen Bijenkorf heeft de broeken fysiek in de winkel liggen. 

Omzet en vermogen

Volgens Samuel werden er in de eerste 3 jaar 200.000 broeken verkocht en loopt het aantal bestellingen per maand tegenwoordig op tot 15.000 bestellingen per maand. In 2023 had het bedrijf een omzet van meer dan 20 miljoen euro. Het vermogen van Samuel is naar schatting nog hoger; zijn vermogen wordt geschat op 50 miljoen euro. Van dit bedrag zou er momenteel ongeveer 10 tot 15 miljoen euro vrij opneembaar zijn.  

Persoonlijke coaching

Samuel en zijn broer verkopen niet alleen kleding, maar verkopen ook cursussen over hoe je kunt starten met dropshipping en bieden persoonlijke coaching aan. Een coachingstraject is bedoeld om te leren hoe je zelf een succesvolle onderneming opzet en net zo rijk wordt als de twee ondernemers. Op social media delen ze daarom ook hun eigen succesverhalen en strategieën. 

Overval in Marbella

In augustus 2024 waren Samuel en zijn broer het slachtoffer van een overval in een villa in Marbella. De broers verbleven samen met een videograaf en een hond in de luxe villa toen Samuel wakker werd van iemand in zijn kamer. Toen Samuel wakker werd, rende de man het huis uit, waarna een beveiliger hem nog tevergeefs achterna ging. De dief heeft sieraden en cash geld buitgemaakt. Sinds het voorval besteedt Samuel 1000 euro per dag aan beveiliging. 

Opgepakt in Dubai

In 2025 kwamen er geruchten naar buiten dat er twee Nederlanders waren opgepakt in Dubai. Vermoedelijk ging het om Samuel en Ruben Onuha. Volgens de berichten van een juicekanaal was er een huisfeest waar drugs in het spel waren. De politie deed vervolgens een inval in de woning, waarbij grote hoeveelheden drugs zijn aangetroffen. De autoriteiten wilden niet bevestigen dat het om de broers ging, maar het was sinds het voorval wel opvallend stil op social media. Later zeiden de heren dat ze onschuldig vastzaten. Samuel werd al vrij snel vrijgelaten, maar Ruben heeft 6 maanden vastgezeten. 

Opgepakt na naaktlopen op Mykonos

Eind juli 2026 kwam naar buiten dat influencer Samuel Onuha op het Griekse eiland Mykonos is opgepakt, omdat hij naakt over straat zou hebben gelopen. Het gebeurde op een centraal punt in de stad. Op social media circuleren beelden waarop te zien is dat Samuel voor heel wat opschudding zorgt. Toen de politie hem wilde arresteren, verzette Samuel zich; er waren dan ook meerdere agenten nodig om hem onder controle te krijgen.

De broer van Samuel geeft een verklaring 

Ruben Onuha, de broer van Samuel, deelde een verklaring op social media. Volgens de modemagnaat heeft zijn broer een acute psychose doorgemaakt. De psychose kwam volledig onverwacht en de familie weet niet zo goed hoe dit heeft kunnen gebeuren. De familie van Samuel vraagt mensen om hem niet te beoordelen op de videobeelden, omdat het niet representatief is voor wie hij echt is. Ruben sloot het bericht af door te laten weten dat Samuel veilig is en alle zorg krijgt die hij nodig heeft. 

Samuel Onuha is nog single

Ondanks dat Samuel ongetwijfeld veel aandacht krijgt, heeft hij momenteel geen vriendin. Samuel deelt veel over zijn leven, maar over zijn liefdesleven wil hij liever niets naar buiten brengen. Het kan een bewuste keuze zijn om een eventuele vriendin buiten de publieke belangstelling te houden. Wel zijn in zijn video’s vaak mooie vrouwen te zien, maar dit zijn vrijwel altijd nieuwe dames.